הוא אמור לספק תשובות לגולשים, לעורר בהם עניין, לגרום להם להרגיש שהם נמצאים במקום הנכון ולהניע אותם לפעולה: עמוד האודות באתר התדמית. אז איך בונים עמוד מנצח ש"עושה את העבודה"? יש לנו תשובה בשבילכם. לקריאה אודות בניית אתרי תדמית
עמוד אודות מנצח יכלול את שלושת הדברים הבאים
אז נכון, באתר התדמית ישנם עמודים "נוצצים", מושכים ומעניינים יותר. ובכל זאת, גולשים רבים מתעכבים על קריאת עמוד האודות (שנתפש כ"אפרורי"), מה שמחייב אתכם להשקיע בעמוד מנצח שכלולים בו (גם) שלושת הדברים הבאים:
- עופו – לא מכאן חלילה, אלא שכוונתנו היא שתעופו על עצמכם. יותר מכל עמוד אחר באתר, עמוד האודות הוא זה שאמור להניע את הגולש לפעולה. לכן, זהו המקום שלכם "לשלוף את התותחים הכבדים", ולהתגאות בכל ההישגים המקצועיים שלכם, כמו גם בהשכלה, הכשרות, רקע תעסוקתי, וכל פרט נוסף רלוונטי שעשוי לתרום למוניטין שלכם. באופן טבעי, עמוד אודות דל יעורר את חשדו של הגולש ("אין לו באמת מה להציע, הא?"), בעוד עמוד מפורט ועשיר יצור תחושה של "הגעתי אל המקום הנכון".
- תמצתו – האתגר האמיתי בעמוד האודות הוא למצוא את נפחו המדויק, כך שמצד אחד יהיה עשיר ויספק ערך, אך מצד שני שלא ירגיש מתאמץ ויתיש. כתיבת עמוד האודות, כמו כל העמודים הנוספים באתר, דורשת במיומנות ולכן כדאי להשאירה לאנשי המקצוע הרלוונטיים. כל סיפור, לרבות הסיפור שלכם, יכול להיות מסופר באינספור וורסיות. בחרו לאתר שלכם את הגרסה שמספרת כמה שיותר בכמה שמעט, ושכוללת התייחסות למי אתם, מה אתם יודעים לעשות ומדוע כדאי לבחור בכם.
- צלמו – גם אם המצלמה היא לא בדיוק החברה הכי טובה שלכם, רצוי מאד שתתיידדו איתה לפני השקת האתר. תמונות של בעלי האתר-העסק תורמות ליצירת חיבור עם הגולש ומכאן שערכן אדיר. בעוד את עמוד הבית נהוג להעשיר בתמונות של המשרד / תמונות אווירה / תמונות של המוצר, בעמוד האודות מומלץ ואף רצוי לצרף לפחות תמונה אחת של "הפנים של העסק" – הבעלים והצוות.
דגשים חשובים נוספים:
- התרשמו מעמודי אודות של חברות המשויכות לענף בו אתם פועלים. המטרה היא לשאוב השראה ולהבין איך העמוד אמור להיראות ולהרגיש פחות או יותר. תראו ותגלו כבר בעצמכם כי כל חברה אימצה לעצמה סגנון אחר, ואין באמת תבנית אחת קבועה להעביר את המסר ב"אודות".
- אל תתנחמו בכך שתספרו כבר טלפונית/פרונטלית ללקוחות מי אתם ומה אתם, אלא שתפו את כל המידע הרלוונטי בעמוד האודות.
- שימו לב כי אינכם מערבבים בין כמה עמודים שונים. לדוגמא: עמוד אודות בו משולבים שירותים שאתם מספקים וגם הצצה לעבודות שביצעתם. עמוד אודות מנצח חייב להיות כמה שיותר "נקי", ולכלול הצגה עשירה אך מתומצתת של נותן השירות / החברה.
מידע נוסף באתר NPCoding