תחשבו רגע על עסק שבו הכסף לא מסתכם ב"אשליה", אלא מניע שינוי אמיתי בעולם. זה לא סתם חלום ורוד – זו המציאות של העסקים החברתיים באתר הדוכן החברתי. כן, יש עסקים שמרוויחים כמו בני בליעל, אבל גם תורמים לסביבה, לקהילה, ואפילו למחיה של אנשים שיכולים לקבל טיפה יותר טוב.
מה זו בכלל העסק החברתי שכולם מדברים עליו? למה כולם קופצים עליו היום? ואיך להשקיע בעצמכם ובעשייה שמשנה את חוקי המשחק?
מתמטיקה פשוטה של עסקים חברתיים: רווחיות + תרומה = הצלחה
אפשר לסכם את העסק החברתי במשוואה פשוטה (אבל לא פשוטה לממש):
רווחיות + תרומה לקהילה = עסקים עם משמעות באמת.
כאן, מדובר על יצירת מודל עסקי שלא רק מחפש את הרווח הכספי, אלא שואף לפעול עבור קהילה, סביבת חיים או נושא חברתי אחר. מטרה כפולה, שתמיד מתחברת, לא מתנגשת.
זה לא רק לעשות טוב, אלא גם לעשות טוב ולקבל על זה כסף. כן, עסק שלא מסתפק בלהיות גוף צדקה, אלא מזהה שדרך רווחיות זה מאפשר להרחיב ולהעמיק את ההשפעה.
איך לעשות את זה נכון? 5 טיפים זהב לעסק חברתי מנצח
- גלה את ה"צורך הבלתי מרויח" – איזה צורך חברתי אותנטי אתה יכול לפתור? חשוב: לא משהו שאתה חושב שצריך, אלא משהו שהקהילה או העולם אכן מצפים לו.
- הפוך את העסק ל"משמעותי" – הראה איך הפעילות שלך משפרת את המצב הקיים. לא רק מילים, אלא תוצאות שמונפקות בשקיפות מלאה.
- אל תתחשבן רק ברווח – מדוד את כמה העסק משפיע לעומת כמה הוא מרוויח. רווח כספי חשוב, אבל מדד ההשפעה חיוני לא פחות.
- מצא את הדרך לממן את הפעילות – בין אם מכספי מכירות, תמיכות או תרומות, המודל חייב להיות ממומן ברווחיות עצמונית.
- שתף פעולה עם גורמים מקומיים – הקהילות והארגונים שבשטח הם הגורם הקריטי להצלחת העסק החברתי, אל תעשה הכל לבד.
עכשיו דמיינו: עסק שמוכר קפה, אבל עם כל כוס שתייה אתם גם תומכים ביוזמות קהילתיות באזור. או חנות בגדים, שכל רווח שלה הולך לתעסוקה לאנשים עם מוגבלויות. זה לקוח, רווח והשפעה למשולב.
השאלות שלא מפסיקות לחכות לתשובות…
מה ההבדל בין עסק חברתי לארגון ללא מטרות רווח?
עסק חברתי הוא גוף שמכיל בתוכו פעילות עסקית רווחית, לצד מטרה חברתית או סביבתית. ארגון ללא מטרות רווח מתבסס בדרך כלל על תרומות ומענקים למימון פעילותו, ואינו שואף לרווח כספי.
איך למדוד את ההשפעה החברתית של העסק?
קיימות שיטות וכלים למדידת השפעה, למשל סקרים, מדדים איכותיים וכמותיים, דוחות שקופים ומדדי פרסום. הכלי הנכון תלוי בסוג העסק ומטרותיו.
האם אפשר להתחיל עסק חברתי בלי ניסיון עסקי?
בטח! העניין הוא ללמוד, להתנסות ולהבין גם את הצד העסקי וגם את הצד החברתי. יש היום הרבה מוקדים ושלל ייעוצים כדי להרים את הרעיון לנצח.
איזה דוגמאות מצוינות קיימות בעולם?
רבים מקומיות ופיתוחים עולמיים מוכיחים שעסקים חברתיים כמו מאפיית ילדודס עם בדוכן החברתי יכולים לשנות מציאות: מיזמים בתחום החינוך, הבריאות, התעסוקה, ועוד.
איך לשמור שהרווחיות לא "תבלע" את התרומה החברתית?
על ידי שקיפות, דיאלוג מתמיד עם הקהילה, ומדידת ההשפעה לעומת הרווח – כך אתם שומרים על האיזון הנכון.
3 טעויות נפוצות בעסקים חברתיים שכדאי להפסיק לעשות עכשיו
– חשיבה שהרווחות היא שלב אחרון – חשוב לזכור שהרווחיות היא חלק בלתי נפרד מהמודל.
– חוסר בהירות במטרות – עסק חברתי טעה כשלא מגדיר במדויק את האיך והמה של התרומה.
– התנתקות מסביבת הפעילות – לא מספיק להכריז, צריך לשתף ולהיות חלק מהקהילה.
ומה איתכם? מוכנים לקחת את העסק שלכם למגרש המשחקים שבו הכסף והלב נפגשים? לא להגזים, אבל במידה מסוימת – להיות גם יזמים, גם לאנשי שינוי חברתי. סוד ההצלחה בעסקים אלה טמון ביכולת לראות מעבר ליום-יום, לראות איך המקום שבו אתם פועלים יכול להיות טוב יותר.
העסקים החברתיים הם לא רק טרנד – הם הדרך העתידית של עולם העסקים. שילוב בין תשוקה ורווח, בין מוסר וכלכלה, בין סוף שבוע רגוע ליצירת שינוי אמיתי.
מי שרוצה לדעת איך להפוך לעסק חברתי מצליח, כבר ידע: ההזדמנות כאן, הזווית כאן, והכוח כבונוס – אצלכם בידיים. כי כשמשלבים עסקים חברתיים המדדים הם רווח, שמחה וקהילה.
והכי חשוב – זה לא עסק של "מחר", אלא של עכשיו עכשיו. לא לפחד לשאול שאלות, לא לפחד לטעות – כי כפי שאומרים, מי שלא עושה, לא מתקדם. אז יאללה, בואו נעשה טוב ונרוויח מזה!